El arquitecto estadounidense Nicholas Negroponte en su articulo "The Post Information Age" en Beingdigital, habla acerca del fenómeno "Have it your Way", esto quiere decir que los medios estudian las necesidades del ahora llamado "cliente" y no consumidor como en la era industrial. Los medios se focalizan en apuntar a las necesidades especificas de cada persona y en cierta forma los aislan de la sociedad. Se habla de un concepto de virtualidad en el que el espacio no es el elemento fundamental y se da paso a la creación de identidades y comunidades virtuales que las antiguas teorias y estudios de la cultura, todavia no han podido explicar eficazmente. Ahora los medios han disminuido las distancias, han permitido el rápido intercambio de información debido al correo electrónico, y el aumento de tecnología ha permitido el acceso de grandes grupos a la información. En el siguiente articulo se puede ver más sobre las clasificaciones que hace Negroponte de los medios y su influencia social.
http://www.scribd.com/full/242488?access_key=b03mtz412tmp2
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